打破传统营销“旧规则”，构建智慧营销“新秩序”

记者：吴俊鹏

移动互联网的迅猛发展，使得人们的个性化需求日益多元化。如今，网络世界正逐渐构建一个与现实世界紧密相连的生活空间。在此背景下，营销策略也随之变革，智慧营销逐渐成为推动市场变革的关键因素。营销领域已形成一个共识：要实现全链条、全场景的市场打通，充分融合“算力”与“智力”，最大限度地释放其活力。简而言之，要实现新的突破，就必须勇往直前，克服重重困难。

历史总是循环往复，要理解现在，就必须先了解过去。面对全球市场及智慧营销行业的结构性调整和需求增长，智慧营销专家周鹏飞先生认为，要实现行业的进一步变革发展，首要任务是打破传统营销中的“旧规则”。然而，在周鹏飞先生看来，智慧营销的结构复杂，从设计到数据隐私、先进技术、潜在规则等问题，如同一层层迷雾笼罩着整个行业。当前，与智慧营销相关的企业数量激增，人工智能、虚拟现实、语音搜索等改变传统营销模式的“三剑客”仍是智慧营销的主流。他分析指出，作为互联网生意的命脉，传统营销中的“旧规则”既是束缚，也是枷锁。

周鹏飞先生曾在与某公司对接时了解到，他们认为传统营销渠道的红利已尽，需要新的玩法来填补。这说明智慧营销的重心并非一成不变。例如，线上带货模式的井喷，就是企业营销需求变化的一个具体体现。周鹏飞先生认为，重视口碑美誉度的“资料类智慧营销”时代已经衰落，而重视交易转化的“交易类智慧营销”则逐渐兴盛。行业从业者需要面对这一现状，调整自己的职业发展方向，交叉赋能，探索智慧营销在“新秩序”下的新路径。

当被问及“新秩序”的具体含义时，周鹏飞先生显然早有准备。他综合指出，智慧营销的“新秩序”是指通过运用大数据等先进技术手段，对营销资源进行智能化、精准化的配置和优化，以实现企业营销效率的最大化。他进一步解释说，在这个“新秩序”中，数据将成为驱动智慧营销决策的核心要素，帮助企业更好地挖掘、分析数据，以获得更具针对性的营销效果。

如今，消费者改变了市场，市场因消费者的移动而移动。当今全球的人口结构发生变化，年轻一代逐渐成为新时代的主力消费群体，并成为推动智慧营销变革的关键因素之一时，智慧营销的“新秩序”将颠覆传统营销模式，为市场和企业带来前所未有的机遇和挑战。毕竟，解决问题的第一步也是最基础的一步，就是合理利用数据，构建企业的合理化数据资产中心。

在周鹏飞先生看来，“传统营销正在失效”这一说法虽然流行，但并不准确。更确切地说，传统营销正在与智慧营销相结合。事实上，传统营销在各项指标的运营和管理上存在断裂，一方面绩效指标的衡量割裂，另一方面在数据跟踪能力上也存在不足。而随着智慧营销的发展，前端的传统运营和后端的智慧营销思维能够更好地结合起来。

“过去几十年，我们见证了高新技术给世界带来的颠覆性变革。技术的蓬勃发展潜在地改变了营销的方式及生态，逐渐引领现代智慧营销的产生。”周鹏飞先生表示，在现代智慧营销的发展中，企业需要以数据为基础，对市场趋势、消费者行为、竞品分析等方面进行深入挖掘和分析，建立更加完善的智慧营销系统，实现智慧营销资源的自动化配置和优化，以制定出更具针对性的营销策略，提升智慧营销的效果和效率。

作为智慧营销模式的践行者，周鹏飞先生等一批先行者在探索中逐渐明确了以“交易转化”为智慧营销的核心增长极，并以数据为基石，创造新动能的发展思路。这无疑将对整个营销行业产生深远的影响。基于此，周鹏飞先生还特意强调，在提供相关资源的同时，智慧营销也是行业企业破冰破局、开拓新领域的重要抓手。

如果将这一思路拓展到企业层面，告别传统营销，智慧营销对行业企业也产生了深远的影响。周鹏飞先生认为，在互联网进入加时赛、社交流量快速增长的背景下，智慧营销能够促使更多的企业加入飞速发展的行列，推动整个行业的升级变革。另一方面，它也将为行业带来更好的消费体验和服务，推动整个社会的发展。

正如不久前周鹏飞先生在社交媒体上分享的策略：“左手智慧，右手营销”。他指出，“每个企业的特点和发展阶段都不同，不同企业采取的策略也不同。但左手要不断地打破常规，保持私域生态池的增长；右手也要不断地根据不同目标去做精细化营销。”沿着这样一种独特思路，周鹏飞先生为多个企业提供了相应的智慧营销方法。他所研究的《市场细分理论下应用大数据信息技术进行营销策略搭建与分析的探究》等课题科研成果，为众多企业开启了新的思路，提升了它们的连接能力、内在技术和多元技术融合能力。谈及进入这一领域的初衷，周鹏飞先生笑称，其实与大多数同行并无二致。

营销是一个创造性的过程，而智慧营销则是对新兴技术、方法进行重构，并不断塑造新业态。时至今日，智慧营销行业已成为当前经济最重要的亮点和增长动力之一。而至今仍留在智慧营销行业中的“玩家”，无一不是拥有丰富的知识储备和宽广的技术“护城河”。

长期的从业背景使周鹏飞先生深刻体会到行业企业的痛点。从更细的颗粒度来看，他所进行的一系列创新与推动为行业企业带来了便捷、高效、精准的智慧营销体验。对于他而言，荣获“2023年度营销行业杰出创新成果”“2022年亚洲智慧营销杰出创新人才”等奖项，实属实至名归。

“之前我们无法想象智慧营销还能与终端消费场景进行深度碰撞。在听了周鹏飞先生的精彩分析后，我们大受启发。”某全球知名企业负责人对周鹏飞先生给予了高度评价，并极度肯定了他的“基于大数据的消费者行为分析系统”《市场细分理论下应用大数据信息技术进行营销策略搭建与分析的探究》等技术成果和课题科研成果。他表示，在这样一个复杂而又充满潜力的领域，周鹏飞先生通过利用相关技术，帮助企业全面了解市场需求，助力企业解决相关挑战与问题，对重塑营销行业竞争优势、创造巨大价值空间具有重大意义。

市场环境变幻莫测，营销迭代势在必行。智慧营销的诞生为企业打造差异化竞争优势提供了新思路，它的发展为拓展行业应用场景打造了极佳的范例。而周鹏飞先生等专家对智慧营销行业的深层次解读，也意味着他们在这场激烈的市场竞争中抢占了先机，顺利跻身营销行业的一线位置。

在行业觉醒之年，一场时代的拔河正在展开。聚合赋能，行业“秩序”多变。不变的是，周鹏飞仍将以科技之道，继续致力于实现万物互联，彰显智慧营销的真正价值！